当前，以人工智能为代表的新一轮科技革命加速演进，数智技术日益嵌入文化生产、传播、消费各环节，文化和旅游发展正从资源依赖、要素投入向创新驱动、场景赋能转变。“十五五”规划纲要提出，“改造提升传统文化业态，推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型”。场景是连接技术和产业、打通研发和市场的桥梁，对促进新技术新产品规模化商业化应用具有重要牵引作用。顺应时代发展趋势，以数智文旅场景为牵引，提升文旅数智化发展水平，对于建设文化强国和旅游强国具有重要意义。
传统文旅场景以线下感官体验为主，多依赖静态展示、实景观光。伴随着人工智能、虚拟现实、数字光影等技术的应用，文化生产和传播的时空边界被重构，文物、古籍、遗址等相对静态的文化资源被转化为可感知、可交互、可参与的多元文化场景，文化展示由静态观看向沉浸体验转变，文化传播突破传统单向传递模式走向深度互动。数智技术能够对文化内涵、数据要素、平台载体、实体资源和市场需求等进行整合和动态适配。如人工智能技术应用于内容生成、智能导览和个性服务等领域，大数据技术应用于需求预测、资源调度和预警管理等领域，推动传统文旅场景改造升级。此外，数智技术的应用不断催生文旅新场景新业态，如沉浸式展演、线上演播、低空文旅等。
数智文旅场景在贯通文化创新、科技创新和产业创新方面优势突出。以场景为纽带推动文化建设数智化发展，关键在于实现文化资源、先进技术和产业要素的深度融合。这既不是简单增加数字设备、叠加技术应用，也不仅仅停留在视觉呈现和形式创新等浅表层次，而要实现文化内涵、科技创新、产业融合协同推进。
坚持“文化+技术”相统一。必须坚持以文塑旅、以旅彰文，坚守中华文化立场，深挖中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化内涵，将正确的历史观、文化观、价值观融入数智文旅场景中。只有真正让数字技术服务于文化创新创造、文化阐释、文化传播和文化认同，实现文化内涵优势与数字技术优势的有机融合，才能避免重技术轻内容、重形式轻内涵等倾向，这也是利用现代信息技术增强中华文化的创新力、传播力和影响力的必然要求。
坚持“产品+数据”为驱动。顺应人工智能快速发展潮流，支持文旅机构、科技企业和科研院所等联合创新，鼓励面向智慧景区、数字文博、沉浸式展演、数字非遗等领域，建设文旅高质量数据集、科技创新平台，在实现传统文旅数智化转型的同时，不断放大文旅数据要素价值，综合提升文旅智慧化水平。培育标杆式数智文旅场景，构建完善的规范体系，激励科技创新成果落地为现实文化产品和旅游消费场景。
坚持“跨界+互动”双融合。数智技术正在打破文化、旅游、演艺、影视、游戏等传统业态间的边界，让文化资源在多种媒介、多元业态和不同场景中实现价值拓展。要依托中华优秀传统文化和地域特色文化资源，开展跨界融合，实现文化价值链、技术创新链和旅游产业链的有机衔接。同时，面向“体验为王”的消费升级需求，通过场景创新推动消费者由文旅产品的“观众”向文旅体验的“剧中人”转变，让文化价值在传播中得到彰显、产业价值在融合中持续释放、创新价值在体验中获得认可。
“十五五”时期，面对人民群众日益多样化、多层次、多方面的精神文化需求，应立足文化强国、旅游强国建设全局，不断夯实基础设施，完善创新机制与制度体系，培育形成一批高质量数智文旅场景。
一方面，建好文旅数字基础设施和高质量数据集。数智文旅场景的发展离不开新型数字基础设施和高质量数据资源的支撑。要加快文旅数字基础设施建设，提高网络覆盖、智能感知和数据采集能力，推动文化、旅游、交通、气象、商业等领域数据依法依规汇聚、开发、利用与共享。同时，加强高质量数据集建设，完善数据流通利用和安全治理机制，提高数据要素配置效率，为智能导览、精准服务、客货流调度和消费趋势分析等提供数据支撑，提升数据驱动文旅发展的效能。
另一方面，健全数智文旅场景建设的体制机制。文旅数智化具有跨领域、跨行业、跨主体特征。在建设数智文旅场景时，要坚持有为政府和有效市场相结合，进一步完善科技企业与文博机构、旅游景区、文化企事业单位协作的激励政策，鼓励以重大项目和示范场景为支点，引导全社会发展文化内涵深、技术创新度高、市场带动力强、综合生态优的数智文旅场景，推动新兴技术和创新模式由点状示范向规模化应用转化。
文化建设着眼于人、落脚于人，建设数智文旅场景是为了更好地满足人民群众的美好生活需要。建设数智文旅场景时应将投资于物与投资于人紧密结合，推动数智技术更广泛应用于公共文化设施、旅游景区、文博场馆，持续完善智慧导览、预约服务、安全监管以及适老化、无障碍服务等便民惠民举措，让全体人民更加公平、便捷地共享数智文旅场景。
(本文来源：经济日报 作者：习近平文化思想研究中心陕西省协同研究基地研究员、长安大学教授 陈怀平)
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